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滋源举办“健康行”公益活动 步入价值驱动营销阶段

2019-05-14

ag8亚游官网 www.dawnnewspakistan.com         在环亚二十年的发展路径中,“勤、诚、恒”的企业文化一直起着重要的指引作用。这使得环亚无论是在产品研发,还是在推动化妆品行业发展、履行社会责任上,都相当认真且积极。

        公益也是如此。

        近日在山东德州,滋源就举办了一场主题为“关注安全出行守护者(交警)”的大型公益活动。据了解,此次活动是滋源与德百超市共同推进的,而德百超市归属于鲁西北、冀东南最大的商贸流通企业德百集团,与这样的企业合作,显然可增强该公益活动在当地的影响力。

 

  

 

 

        为什么要举办这样的一场活动呢?对于滋源而言,有其特殊的意义。

       “一个优秀的品牌更应该是一个优秀的公民,滋源品牌建设里不可缺少的一个关键词,就是温度。”滋源品牌方如此解释道。事实上,环亚集团所弘扬的“勤、诚、恒”的大爱文化,就颇具温度。滋源作为其核心品牌之一,品牌基因自然也承袭了这一点。

 

   

 

        从2014年创立到现在,短短四年多时间,滋源便一跃而起,迅速成长,如今已稳居国货洗护NO.1的地位。实力决定一切。专注于无硅油洗头水的滋源能够崛起,凭借的是其不断创新的产品思维。据了解,滋源在研发层面具备领先的“无硅油无硫酸盐”头皮护理技术,产品拥有82项创新专利。

 

   

 

        正因为滋源引领着国内洗护品类,使命感才尤其强烈,在强化品牌温度、弘扬大爱文化上一直尽心尽力??梢运?,此次关爱交警的公益活动能够顺利开展,与其主动推进不无关系。

        当然,此次活动对于凸显滋源头皮品牌理念同样有所帮助。在活动中,除提倡“安全出行”的口号外,滋源也着力宣传“专注于健康头皮护理的研发”这样的品牌调性,并将“为头皮减负”的观念融入其中??梢钥闯?,不论是针对头皮还是针对出行,都聚焦于“安全”二字上,推广的角度是相当契合的。

        另一方面,关注出行安全与关注头皮健康,也都是站在消费者角度看问题,是对消费者负责的行为,极易赢得消费者的好感和认同,从而增强品牌的消费者粘性。

        值得一提的是,本次滋源“健康行”活动,滋源高层领导和部分经销商还一同走访了各岗位交警,为其送出慰问和关爱,这样的举动,也获得社会一致好评。

 

   

 

        从营销角度来看,滋源举办公益活动,其实是一次营销的升级。无论是头皮护理节,还是与网络综艺合作,滋源在做的,主要还是围绕消费者需求和喜好。“健康行”则不一样,既关注了消费者,也取得了社会效应,凸显的是品牌的社会价值。

        更进一步说,滋源的营销已开始向营销3.0阶段迈进。

 

 

   

 

        营销之父菲利普.科特勒的经典著作《营销革命3.0》将营销分为1.0阶段、2.0阶段和3.0阶段,其中,营销1.0以产品为中心,营销2.0以消费者为导向,营销3.0则是以价值驱动营销,品牌在满足消费者需求的同时,要具备更远大的、服务整个世界的使命、愿景和价值观。目前,国内大多数化妆品企业的营销思维还处于前两个阶段?;谧淘创舜位疃硐殖隼吹挠葱滦?,可以看出,营销3.0阶段已成为品牌在营销层面努力的方向。